부제 : 타켓마케팅(Target Marketing)을 해야 하는 이유 올해 야심차게 시작 했던 다음(Daum), 네이트(Nate), 야후(Yahoo)의 검색광고 연합 DNY가 예상했던 만큼의 실효을 보지 못 하고 끝 날 것 같은 분위기다. 네이버와 오버추어가 결별할 ?때 개인적으로 잘 됐다 싶었다. 오버추어가 국내 1위 포탈 네이버 채널까지 노출함으로써 광고비 상승이 많았기 때문이다. 오버추어(Overture)가 네이버에서 이탈하면 검색광고 전략이 심플해 진다. 홍보(노출)용 키워드와 구매 전환용 키워드를 명확하게 구분해서 네이버와 비(非) 네이버 채널로 운영 하면 된다. (홍보용과 구매용 키워드 분류 작업은 업종, 아이템 마다 다르고 자세하게 ?설명 되어야 할 부분으로 여기서는 다루지 않음)   No related posts.

다음(Daum)에 기고한 검색광고 6월 컬럼을 정리했습니다. 지난 5월 글에서는 광고주들이 선호하는 광고 상품에 관한 주제를 다루었습니다. 그 글을 읽어 보신 분께서 질문을 주시길 올해 들어 NAVER 광고 선호도가 압도적으로 높을 것 같은데 데이터 출처에 대한 의문이 든다는 내용을 올려주셨습니다. 이번 글 주제인 경쟁사 분석에서 자세히 설명 드리는 것이 이해가 빠를 것 같아 그 때는 댓글로 간략하게 답변을 드렸습니다만 오늘 이 자료가 보다 정확한 답변이 될 것 같습니다. 지난번 자료에서는 분석 대상을 노출화면 기준으로 제한적으로 진행하였습니다만, 이번에는 전체 광고를 대상으로 잡았습니다. 즉, NAVER 광고의 경우 파워링크(클릭초이스) 총 50개, 플러스링크 5개(타임초이스), OVERTURE는 40개, […]

오버추어 광고가 네이버(NAVER)에서 빠지면서 광고주들에게 가장 불편했던 점 중 하나는 지역설정 노출을 못하게 된 점이였다. 특정 지역의 고객만을 대상으로 영업을 할 경우 전국단위 노출은 타켓율이 떨어지는 잠재 고객들에게까지 과도한 노출이 발생하여 전환율은 떨어지고 결국 광고비 인상 요인만 될 뿐이다. 예를 들어 제주도 손님만 받아야할 업체가 굳이 검색량과 클릭의 절대 다수를 차지하는 서울, 경기 지역에 노출할 필요가 없다는 뜻이다. 오버추어 시스템에서는 광고주가 노출을 희망하는 지역과 그렇지 않은 지역에 대한 ON/OFF 옵션이 제공되었으나 네이버에는 없었다. 이 부분이 이번에 네이버에서 달라지게 된다. 7월 중으로 광고주가 원하는 지역 뿐만 아니라 시간대까지 광고주 스스로 정하고 노출할 […]