구매전환 높이는 콜 투 액션(call to action), 행동유도와 링크빌딩

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2015년 11월 22일

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구매전환(CVR)을 높이는 콜 투 액션(call to action)은 검색자의 반응을 이끌 수 있도록 검색의도에 가까운 키워드가 포함되었을 때 효과적이다.

검색엔진은 링크에 포함된 키워드인 앵커 텍스트와 링크 주변의 키워드를 본문 내 일반 텍스트(text)보다 중요하게 다룬다. 그럼으로 마케터는 링크빌딩 시 사용하는 키워드가 콜 투 액션 역할도 한다는 점을 간과해서는 안된다.

검색엔진 최적화(SEO)의 SEPs에 노출되는 설명문구(디스크립션, description)이 검색순위 결정에는 영향을 주지 않지만 리드 발굴에 효과적인 클릭 유도에 영향을 주는 것과 같은 개념이다.


홍보, 마케팅 역경매는 어떤가요?

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2015년 11월 21일

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광고 성과 보고서를 제공 받지 못하는 언론사(종이 신문)에 광고 예산을 왜 그토록 많이 사용하십니까? 최근 만났던 어느 기업 광고 담당자에게 물었다. 마케팅 실무자들은 온라인에 예산을 더 많이 배정하고 싶은데(실제 이 광고주의 타깃은 절대적으로 모바일에 몰려 있음) 의견이 강한 내부 임원들이 지면 광고를 더 선호하기 때문에 바꾸지 못한다고 한다.

그 배경에는 언론사와 관계 유지 때문인데 임원 다수는 이직하더라도 거래하는 언론사는 바뀌지 않는다. 광고를 주지 않으면 은근히 ‘까는 기사’가 나갈 수 있기 때문에 좋은 관계를 유지하는 것이 필요하다는 것이다. 전혀 근거 없는 얘기는 아닐 것이라 생각한다.


검색엔진 작동원리와 네이버 라이브 검색

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2015년 11월 20일

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검색엔진 종류와 검색엔진 작동 원리를 알아 보고 일반적인 검색엔진과 네이버 라이브 검색 특징을 비교해 본다. 네이버 라이브 검색은 여전히 인력 기반의 검색엔진을 지향한 것 같다는 느낌이다. 라이브 피드백에 대한 공정성이 있을지도 의문이고, 라이브 위드니스 네트워크에 포함되는 팬(친구) 수 집계에서 유령 계정을 어떻게 필터링할 것인지도 의문이다.


홈페이지, 블로그 구매전환 높이는 5가지 방법

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2015년 11월 20일

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홈페이지, 블로그의 구매전환으로 고민 중인가? 구매전환은 단순히 노출이 많다고 해서 오르지 않는다. 랜딩 페이지와 키워드 간 연결이 제대로 이뤄져야 한다. 사이트 구매전환을 높이는 5가지 방법에 대해 알아보고 부족한 점이 어떤 것인지 체크해 보도록 하자.


네이버 ‘라이브 검색’은 어떻게 작동할까?

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2015년 11월 19일

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네이버 라이브 검색이 어떻게 작동하게 될지 궁금하다. 크롤러 기반의 검색엔진과는 다른 네이버는 디렉토리 등록은 폐지하지만 여전히 인력 기반의 검색엔진으로 볼 수 있다. 그런 네이버가 라이브 검색을 어떻게 구현할지 궁금한데 기본적인 데이터는 마이닝하겠지만 최종 결과물에서 검색 의도를 반영하는 것은 인력 기반이 되지 않을까?


데이터 분석기반의 tAIO 마케팅을 추천하는 이유

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2015년 11월 6일

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세계 어디를 가더라도 사용할 수 있는 기술, 나이가 들어도 정년 걱정 없이 사용할 수 있는 기술을 가져야 한다. 데이터 분석 기반의 tAIO 마케팅이 바로 그런 기술이다. 기계학습의 고도화로 인공지능에 의한 데이터 분석이 이뤄질 것이기 때문에 이 분야도 인간이 로봇에 밀려 날 것이라는 비관적인 견해를 내는 사람도 있다.


검색엔진 최적화(SEO)에 효과적인 키워드 만드는 5가지 방법

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2015년 11월 3일

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검색엔진 최적화(SEO)에서 시간을 가장 많이 써야할 영역은 키워드 리서치다. B2B와 B2C 키워드 선정방법이 다른데 이 글에서는 B2C 기업에서 SEO에 효과적인 키워드를 만드는 방법을 설명한다. 검색 결과 상위 노출을 위한 키워드 발굴은 KPI 달성에는 효과적이지 않다. 검색엔진 마케팅 KPI를 달성하기 위해서는 구매전환을 이끌어 낼 수 있는 키워드 만드는 방법을 알고 있어야 한다.


검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO) 차이

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2015년 11월 2일

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검색엔진 마케팅(SEM)과 검색엔진 최적화(SEO), 검색 광고(Advertising)은 다른 개념이다. 간혹 검색엔진 관련 강의를 하는 분들이 자신들 세일상품 중심으로 해석한 개념을 얘기하는 것들 보곤하는데 마케팅은 정확히 알아야 한다. 검색엔진 기반의 마케팅 중 어뷰징이 등장한 원인도 바른 개념이 서지 않은 상태에서 결과만 집착하기 때문에 나온 것으로 결국 시간 낭비 밖에 되지 않는다. SEM과 SEO 개념부터 정확히 정리하고 가자.


SEM, SEO, SMO 통합 데이터 분석 기반의 tAIO(target Audience Interest Optimization) 마케팅

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2015년 11월 2일

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검색엔진 최적화(SEO)와 검색엔진 마케팅(SEM)의 상위 개념인 tAIO(타깃 오디언스 관심사 최적화) 마케팅에 대해 시리즈로 정리하는 글이다. 주요 내용은 검색엔진 최적화에 기반을 두겠지만 모든 단계에는 기본 SEO의 기계적 알고리즘 관점이 아닌 오디언스 중심으로 정리된다.


SEO(검색엔진최적화) 실무자가 알아야 할 글쓰기(수정) 방법

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2015년 9월 17일

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검색엔진 작동원리를 이해하고 SEO 가이드에 따라 나름 대로 검색엔진최적화를 했음에도 검색 효과를 보지 못하는 경우가 있다. 이런 질문을 받은 사이트를 보면 SEO 방법보다 콘텐츠에 문제가 더 많다. 검색엔진최적화 실무를 맡고 있다면 꼭 봐야 할 내용이다.

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